国内著名网站网易(www.163.com)最近针对中国消费者最想拥有的首饰材质进行了一项独立调查。该调查以"谁最令你心动"为题，希望了解消费者最希望拥有的首饰材质和最想拥有的首饰类型。参加的消费者被要求在黄金、铂金、K金、翡翠、水晶和银中挑选自己最想拥有的一种首饰材质，结果在3万多份投票中，有17617的选票投给了铂金，得票数是是位列第二位的黄金的5倍（3575票），铂金以绝对性的压倒优势成为消费者最想拥有的
首饰材质。
近几年，铂金在中国的气势如虹，销售势头锐不可挡。它稀有纯净永恒的特质赋予佩带者特别的"铂金气质"，这份特质使铂金在很多消费者心目中占有特殊的地位；虽然市场上有银首饰、水晶和K金饰品的诸多时髦选择，但更多的消费者觉得
铂金首饰是人生必须要拥有的一件首饰。有调查显示，越来越多的城市女性会把购买铂金作为对自己的一份犒赏，而铂金婚戒更是婚礼时的不二之选。"我平时会购买一些希奇古怪的首饰，但买铂金不一样，那是一种尊贵和价值的象征，也是对自己的一份肯定。"一位购买铂金
首饰的谢小姐如是说。
据网易女性频道的总编分析，消费者的铂金情结从理论上分析可以归结为以下几点原因：一是铂金本身的珍贵稀有，其年产量只有黄金的5%，其保值性和价值感无可替代；二是由于铂金的白色光芒高贵纯净，让厌倦了黄金、玉等传统饰品的消费者心仪；而其白色光芒自然天成，相比之下，银和K白金等虽也为白色，但容易发黑发黄其价值和永恒性难望铂金向背；而铂金带给消费者的"气质感"也是一项无法言传却又实实在在存在的原因。
作为国人最古老的偏爱--玉，在这次评选中位列3287票；而原先被看好的水晶等得票数并不高，看来在"最想拥有的首饰"中，
首饰的价值性仍然在消费者心目中"说了算"。
